Meta Ads voor webshops: je catalogus op Instagram en Facebook.

De catalogus: je producten in Meta

Dynamische advertenties halen foto, prijs en titel uit een catalogus in Commerce Manager. Op Shopify vul je die met de app Facebook & Instagram, op WooCommerce met de plugin Facebook for WooCommerce. Prijzen en voorraad lopen dan automatisch mee. Een uitverkocht artikel verdwijnt uit je advertenties zonder dat je iets hoeft te doen.

In de catalogus maak je productsets. Een webshop in zilveren sieraden splitst bijvoorbeeld in oorbellen, kettingen, ringen en cadeausets. Elke set kan een eigen advertentie krijgen, met een eigen tekst en een eigen doelgroep. Zo zie je ook welke groep de meeste verkopen oplevert.

Let op de foto's in de catalogus. Meta snijdt ze bij tot vierkant of staand formaat, en een lange ketting valt dan half buiten beeld. We voegen dan een extra afbeelding toe in de feed.

Pixel en Conversions API samen meten

De Meta Pixel meet in de browser wat een bezoeker doet: product bekijken, in winkelwagen, afrekenen en kopen. Een deel van die signalen komt niet aan, door adblockers, privacyinstellingen of iemand die geen cookies accepteert. De Conversions API stuurt dezelfde gebeurtenissen vanaf de server van je webshop naar Meta.

Gebruik je beide, dan geef je elke gebeurtenis een event-ID mee. Meta ontdubbelt daarmee, zodat één aankoop niet twee keer telt. We controleren in Events Manager of de aankoopwaarde klopt en of de gebeurtenissen goed gekoppeld zijn. Je cookiebanner bepaalt welke gegevens je mag versturen; dat stellen we af op wat de bezoeker kiest.

Dynamische advertenties en retargeting

Iemand bekijkt een zilveren ring met een steentje, twijfelt en gaat weg. Een dag later ziet die persoon op Instagram precies die ring, met prijs. Dat is een dynamische advertentie: Meta kiest per persoon het product uit de catalogus. We maken aparte groepen voor bekeken producten en voor verlaten winkelwagens, met een kortere periode voor de laatste groep omdat die dichter bij een aankoop zit. Wie alleen een categoriepagina bekeek, krijgt een carrousel met de bestsellers uit die groep.

Kopers van de afgelopen weken sluiten we uit, of ze krijgen een advertentie met iets dat past bij hun aankoop, zoals bijpassende oorbellen. Retargeting via advertenties vult e-mail aan. Wie zijn e-mailadres al gaf, haal je goedkoper terug met mails voor verlaten winkelwagens.

Creatives per productgroep

Op Instagram en Facebook scrolt men langs, dus het beeld moet in de eerste seconde het product laten zien. Voor oorbellen werkt een close-up aan een oor beter dan een flatlay; voor cadeausets juist het moment van uitpakken. Elke productgroep krijgt daarom eigen beeld en een eigen eerste zin.

Maak video in staand formaat voor Reels en Stories en een vierkante versie voor de feed. Wie zelf weinig materiaal heeft, kan starten met de AI-advertentieset (5 video's) voor €497, gemaakt van je eigen productfoto's. Na een paar weken zie je welke video het meeste oplevert en maak je daar varianten van.

Advantage+ en waar je zelf blijft sturen

Met Advantage+-campagnes laat je Meta zelf doelgroep, plaatsing en creative combineren. Dat werkt beter naarmate de meting klopt en er genoeg aankopen binnenkomen om van te leren. Voor een kleine webshop met een handvol verkopen per week beginnen we vaak met een eenvoudigere opzet en schakelen we over als het volume groeit. Geef een campagne daarna een paar weken zonder grote wijzigingen: elke flinke aanpassing zet de leerfase opnieuw in gang.

Zelf sturen blijft nodig: welk beeld je aanlevert, welke producten in de catalogus meedoen, hoe je bestaande klanten behandelt en hoeveel budget naar retargeting gaat. Producten met een lage marge of een lange levertijd laten we buiten de advertentiesets. Een overzicht van Google naast Meta staat op Google Ads en Meta Ads.