SEO voor webshops: categorieën, filters en producten die Google begrijpt.

Categoriepagina's dragen je zichtbaarheid

Iemand die 'waterdichte wandelschoenen heren' zoekt, wil kunnen kiezen. Google laat voor zo'n zoekopdracht daarom vaak overzichtspagina's zien, geen enkel product. Je categoriepagina's zijn dus de pagina's waar je de meeste zoekwoorden mee wint, op elk platform: Shopify, WooCommerce, Lightspeed of maatwerk.

Geef elke categorie een eigen titel met het zoekwoord, een H1 die daarop aansluit en een korte inleiding van twee tot vier zinnen boven de producten. Onderaan is ruimte voor uitleg die echt helpt bij kiezen, zoals het verschil tussen een lage en een hoge wandelschoen. Maak een nieuwe categorie aan zodra je een groep producten hebt waar mensen apart op zoeken. Voor Shopify-specifieke punten, zoals vaste URL-voorvoegsels, lees Shopify SEO.

Filters en facetten zonder dubbele content

Filters zijn goed voor bezoekers en lastig voor zoekmachines. Elke klik op een maat of kleur maakt een nieuwe URL met grotendeels dezelfde producten. Kies daarom per filter wat ermee moet. Een combinatie waar echt op gezocht wordt, zoals een merk binnen een categorie, kan een eigen indexeerbare pagina worden met een vaste URL en eigen titel. De rest krijgt een canonical naar de categorie of een noindex.

Blokkeer filter-URL's niet tegelijk in robots.txt en met noindex: als Google de pagina niet mag bezoeken, ziet hij de noindex ook niet. Kijk in Search Console bij het rapport over pagina-indexering hoeveel URL's met parameters Google heeft gevonden. Loopt dat in de duizenden bij een shop met driehonderd producten, dan zit daar je eerste klus.

Productteksten van je leverancier

Leveranciers leveren dezelfde tekst aan elke winkel die hun product verkoopt. Je hoeft niet alles in één keer te herschrijven. Begin met de producten die het meest verkopen of de meeste vertoningen in Search Console hebben, en voeg toe wat alleen jij weet: hoe het valt, waarvoor klanten het gebruiken, welke vragen je erover krijgt. Een paar eigen zinnen bovenaan en de technische specificaties eronder werkt al beter dan een volledig gekopieerde pagina.

Uitverkochte en vervallen producten

Komt een product terug, laat de pagina dan staan, toon dat hij tijdelijk uitverkocht is en zet er alternatieven en een melding bij terugkomst bij. Verdwijnt het voorgoed, stuur dan met een 301-redirect door naar de opvolger of, als die er niet is, naar de categorie. Alleen als er geen logische vervanger is en de pagina geen bezoekers of links had, mag hij een 404 of 410 geven.

Product-schema en interne links

Met Product-schema geef je Google naam, merk, prijs, valuta, beschikbaarheid en de GTIN of EAN in een vaste vorm. Daarmee kan je product met prijs en voorraad in de zoekresultaten verschijnen. Zet alleen beoordelingen in het schema die echt op de pagina staan en controleer het resultaat met de test voor rich results van Google.

Interne links bepalen welke pagina's Google belangrijk vindt. Een kruimelpad op elke productpagina linkt terug naar de categorie. Een koopgids over wandelschoenen linkt naar de categorieën waar hij over gaat. Verwante categorieën linken naar elkaar. Wie het geheel liever uit handen geeft, leest op SEO uitbesteden hoe dat werkt.